Bei der Online-Suche schauen ganze 95 Prozent der Leute nur die erste Seite der Suchergebnisse an. Wenn der Content, an dem Sie so hart gearbeitet haben, auf der zweiten oder dritten Seite erscheint, werden nur sehr wenige Leute ihn tatsächlich lesen. Selbst, wenn Sie auf der ersten Seite erscheinen, garantiert das noch keinen Erfolg, da die Top-Drei Suchergebnisse auf Suchmaschinen Ergebnisseiten (SERPs) die größte Anzahl an Klicks einholen.
Deshalb sind Search Engine Optimization (SEO) und Content-Marketing so schwer voneinander zu trennen. SEO legt fest, wo Ihr Content im ausschlaggebenden Such-Stadium erscheint, also hat es einen direkten Einfluss darauf, ob Leute Ihren Content überhaupt sehen, geschweige denn darauf klicken und sich damit auseinandersetzen.
Eine vereinte und symbiotische SEO und Content-Marketing Strategie ist ein entscheidender Faktor darin, die Resultate Ihrer digitalen Marketingkampagnen zu verbessern.
Die Definition von Search Engine Optimization
Laut Moz, einer führenden SEO Software-Plattform, ist SEO “die Praxis, die Quantität und Qualität des Traffics auf Ihre Website durch organische Suchmaschinenresultate zu erhöhen.”
Wir haben alle schon einmal eine Frage oder einen Suchbegriff auf Google oder Bing eingegeben. Obwohl diese Suchmaschinen im Handumdrehen Ergebnisse liefern, steckt tatsächlich eine komplexe Methode hinter den Kulissen, die entscheidet, welche Links von der Suchmaschine gewählt werden und in welcher Reihenfolge sie angezeigt werden.
Der Schlüssel für SEO liegt in der Relevanz. Ist eine Webseite relevanter für die Suche eines Nutzers, wird sie höher auf der SERP angezeigt. Die Keywords, nach denen Nutzer suchen, legen zu einem großen Teil die Relevanz fest. Marken geben ihren Rankings einen Boost, indem sie Content erstellen, der die Keywords beinhaltet, die ihr Zielpublikum nutzt. Auf diese Art und Weise können Marken Kunden dabei helfen, Informationen zum Unternehmen oder zu den Produkten und Dienstleistungen zu finden.
Was ist Content-Marketing?
Content-Marketing ist die Erstellung und Verteilung von Content, der Ihrer Zielgruppe dabei hilft, mehr über Ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen zu erfahren.
Content-Marketing ist hocheffektiv, weshalb es eine sehr beliebte Marketing-Taktik in allen Branchen ist. In seinem Not Another State of Marketing 2020 Bericht, besagt Hubspot, dass 70 Prozent der Vermarkter Content-Marketing aktiv nutzen. Laut dem Content Marketing Institute generiert Content-Marketing dreimal mehr Leads als bezahlte Suchmaschinenwerbung.
Obwohl Konvertierungen das ultimative Ziel sind, geht es nicht bei jedem Post um den Verkauf. Manchmal soll der Content, den Sie veröffentlichen, Ihr Publikum zu einem Thema informieren. Manchmal posten Sie, um Ihre Zielgruppe zu unterhalten und anzusprechen. Jeder Content, der Ihren Lesern wertvolle Informationen gibt, hilft Ihnen, eine Bindung zu ihnen aufzubauen.
Wie erstellt man eine SEO und Content-Marketing-Strategie?
SEO und Content-Marketing müssen Hand in Hand arbeiten. Einer der effektivsten Wege, um Suchmaschinen-Rankings zu verbessern, ist, indem man Content produziert, der Keywords, Fragen und Phrasen beinhaltet, nach denen Ihre Zielgruppe sucht. Eine weitere Taktik ist das Erstellen von hochqualitativem Content, den Leute gerne lesen.
Suchmaschinen “krabbeln” über Webseiten, um zu sehen, wie Nutzer sich mit dem Content auseinandersetzen. Gutes Engagement verbessert SEO, was es wiederum erleichtert, dass mehr Leute den Content finden. So können Sie SEO systemisch in Ihrem Content-Marketing anwenden.
Erforschen Sie Ihren Zielmarkt
Bevor Sie in die Welt des SEO und Content-Marketings eintauchen, ist es wichtig, festzustellen, wer genau in Ihre Zielgruppe fällt. Indem Sie Käuferprofile basierend auf Ihrer Marktforschung erstellen, können Sie entdecken, welche Fragen und Schmerzpunkte Ihre Zielgruppe hat. Das hilft Ihnen dabei, zu verstehen, nach welchen Themen, die mit Ihren Produkten und Dienstleistungen zusammenhängen, sie vermutlich suchen.
Die Erforschung Ihres Zielmarkts hilft Ihnen nicht nur dabei, sich auf die beste Zielgruppe zu konzentrieren, sondern legt auch eine Liste an Keywords, auf die Sie sich in Ihrer SEO-Strategie konzentrieren sollten und Themen, die Sie in Ihrer Content-Strategie ansprechen sollten, fest.
Wählen Sie Keywords
Keywords sind das um und auf von SEO und Content-Marketing. Sobald Sie die Keywords gefunden haben, die mit Ihrem Unternehmen zusammenhängen und nach denen Ihre Zielgruppe online sucht, können Sie damit anfangen, Content darüber zu erstellen. Das verbessert Ihre Chancen, für diese spezifischen Keywords höher auf den SERPs angezeigt zu werden.
Wählen Sie Long-Tail Keywords
Anstatt sich auf allgemeine und offensichtliche Keywords zu konzentrieren, sollten Sie probieren, längere Phrasen und Fragen, nach denen Leute suchen – auch als “Long-Tail Keywords” bekannt -, zu benutzen. Sie sind eine tolle Art, mehr relevanten Traffic zu bringen, da sie spezifischer sind.
Ein gutes Tool, das Sie in Ihrem Arsenal haben sollten, ist Google Keyword Planner, das Ihnen dabei hilft, die richtigen Keywords zu wählen, um Content vor die richtigen Kunden zu bringen.
Erstellen Sie qualitativ-hochwertigen Content
Nachdem Sie eine Liste relevanter Keywords erstellt haben, wird es Zeit, sie in die Tat umzusetzen.
Gut geschriebener Content beinhaltet relevante Beispiele, spricht Ihre Zielgruppe an und ist einfach zu lesen. Die Keywords einfach durch Ihren Content hindurch zu verteilen ist nicht genug – und wenn Ihr Content mit Keywords vollgestopft ist, wird Google Sie tatsächlich benachteiligen. Stattdessen sollten Sie sich darauf konzentrieren, hoch-qualitativen, lesbaren Content zu erstellen, der die Interessen, Fragen und Schmerzpunkte Ihrer Zielgruppe anspricht.
Optimieren Sie Ihren Content regelmäßig
Zu guter Letzt ist es wichtig, Ihren Content regelmäßig zu prüfen und SEO-Elemente, die nicht gut performen, zu aktualisieren. Suchen Sie nach Möglichkeiten, um zusätzliche Keywords hinzuzufügen, Links, Statistiken oder Fakten zu aktualisieren und neue, relevante Information hinzuzufügen.
Dies kann die Qualität Ihres Contents verbessern, was diesen wiederum relevanter und wertvoller für Ihre Zielgruppe macht. Arbeiten Sie zuerst daran, die Webseiten zu optimieren, die den meisten Traffic bekommen, da die Verbesserungen, die Sie durchführen, die besten und schnellsten Erfolge erzielen werden.
Mit SEO und Content-Marketing vorankommen
Indem Sie SEO und Content-Marketing auf strategische und gezielte Weise zusammen nutzen, können Sie Ihre Content und Marketing Bemühungen optimieren, um höhere Rankings, mehr Konvertierungen und ein allgemein besseres ROI zu bekommen.
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