Une récente enquête mondiale sur les entreprises a révélé que 91% des répondants valorisent le marketing de contenu, mais seulement 77% ont une stratégie qui va dans ce sens. C’est un écart important, car produire un bon contenu nécessite un investissement en ressources.
Pour tirer le meilleur parti de votre contenu, vous avez besoin d’outils pour le planifier, l’analyser et mesurer ses performances. Que vous travailliez avec une équipe pour produire du contenu ou que vous en produisez simplement beaucoup vous-même, vous devriez envisager d’utiliser une plate-forme spécifique au marketing de contenu.
Ces plateformes vous permettent de gérer votre contenu dans un emplacement dédié qui centralise tout. Cela peut inclure, à la fois de la création d’un calendrier éditorial à l’attribution de tâches aux membres du personnel et à l’obtention des approbations.
Passer à une plateforme de marketing de contenu peut simplifier la planification et le travail d’équipe. Cela fera une vraie différence par rapport à l’utilisation des feuilles de calcul. Beaucoup de ces plates-formes disposent de fonctionnalités d’automatisation pour faciliter l’envoi d’e-mails ou le suivi des performances des articles de blog ou d’autres actifs de contenu.
Voici un aperçu des cinq principales plateformes de marketing de contenu.
Hub Marketing HubSpot
Peut-être mieux connu pour ses capacités de vente, le Hub Marketing de HubSpot sert de plateforme de marketing de contenu intégrée. Le Hub Marketing comprend des outils de blogging ainsi que des outils de référencement, de médias sociaux, d’emailing, de pages de destination, d’automatisation du marketing et d’analyse.
Dans les fonctionnalités incluses par HubSpot, on trouve des modèles d’e-mails à générer par glissé-déposé, des suggestions de référencement et la possibilité de créer des équipes et de leur attribuer des actifs. HubSpot propose un plan gratuit avec des fonctionnalités limitées ainsi que des plans payants avec des fonctionnalités étendues.
CoSchedule
CoSchedule est un choix très apprécié des organisations qui ont besoin de planifier leurs contenus. Cette plate-forme de marketing de contenu inclut un calendrier éditorial ainsi que des fonctionnalités pour gérer les réseaux sociaux, attribuer des tâches à son équipe et avoir des discussions de groupe sur les tâches assignées.
La fonctionnalité ReQueue de CoSchedule identifie le contenu populaire à republier sur les réseaux sociaux. L’éditeur de texte vous permet d’écrire des articles de blog ou d’autres contenus directement sur la plateforme, puis de publier sur le canal approprié. Vous pouvez également importer des documents Google.
Contactez CoSchedule pour connaître les tarifs applicables à la suite marketing complète.
Ion
Considérez la plate-forme Ion de Rock Content comme le lieu où vous pourrez concevoir, expérimenter et finalement exécuter vos expériences de contenu, soutenu par la formation personnalisée et le logiciel d’apprentissage intuitif d’Ion.
Vous pouvez choisir parmi plus de 100 modèles de conception pour créer votre contenu et vous bénéficierez d’une assistance continue dans votre mission de contenu. Ion établira même un plan pour vous qui montre vos fonctionnalités et votre expérience utilisateur en fonction des informations que vous fournissez sur vos objectifs de contenu.
De plus, grâce aux capacités de planification de programme de Ion, vous pouvez décomposer chaque étape de votre plan de contenu et recevoir des rapports mensuels d’analystes de données qui incluent des recommandations sur la meilleure façon de procéder à l’avenir.
DivvyHQ
DivvyHQ est une plate-forme tout-en-un qui vous permet d’automatiser les tâches répétitives dans votre flux de travail de marketing de contenu, d’organiser des équipes, de réaliser un calendrier éditorial, de créer du contenu et de mesurer comment votre public y répond.
DivvyHQ dispose d’un tableau de bord en temps réel où les membres de l’équipe peuvent surveiller le flux de travail et voir les mises à jour au fur et à mesure qu’elles sont effectuées. Les tarifs s’entendent à partir de à 29 $ par mois, par utilisateur sur la base d’une facturation annuelle.
Upland Kapost
Upland Kapost sera intéressant pour vous si votre entreprise s’engage à gérer le processus éditorial de bout en bout. Les fonctionnalités d’analyse de données permettent de déterminer une stratégie de personnalisation à l’aide de métadonnées, lesquelles balisent le contenu pour différents publics, étapes d’achat ou plates-formes de distribution.
Kapost dispose également de capacités d’automatisation du flux de travail et des canaux permettant aux membres de l’équipe de partager leurs commentaires en temps réel. Les utilisateurs peuvent voir l’état de chaque actif ainsi que les prochaines étapes et échéances. Les tarifs sont à partir de 3500 $ par mois.
Avant de vous inscrire sur l’une de ces plateformes de marketing de contenu, assurez-vous que les objectifs de votre programme de marketing de contenu sont clairs. Certains de ces outils sont mieux adaptés aux entreprises qui souhaitent créer un contenu immersif et interactif, tandis que d’autres sont idéaux pour les entreprises qui se concentrent principalement sur les blogs et les réseaux sociaux. Prenez le temps d’évaluer vos besoins par rapport aux outils disponibles.
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