Kadın Moda Sektörü U&A

Kadın Moda Giyim Alışverişi Tutum ve Davranış Araştırma Formu
Bu araştırma formu İstanbul Teknik Üniversitesi Moda ve Hazır Giyim Perakendesi Yönetimi Yüksek Lisans programında yürütülen "Tüketici Zihninde Farklılaşma İçin Marka Konumlandırmanın Önemi: Kadın Moda Markaları Üzerine İnceleme" başlıklı çalışmaya veri sağlamak amacıyla düzenlenmiştir. Veriler yalnızca bu çalışmada kullanılacak ve başka hiçbir kurum veya kişiyle paylaşılmayacaktır. Anket ortalama 10 dakika sürmektedir. Katkılarınız için şimdiden teşekkür ederim.

1. Kadın Moda ve Hazır Giyim Alışverişlerinizi aşağıdaki markalardan ne sıklıkta gerçekleştirirsiniz? Birden fazla seçim yapabilirsiniz*

	Çok Sık (ayda min 3-4 kez )	Sık (ayda min 1-2 kez)	Orta (yılda 3-6 kez)	Nadir (yılda 1-2 kez)	Çok nadir (2-3 yılda bir)	Alışveriş yapmıyorum
İpekyol
Network
Beymen
Vakko
Massimo Dutti

2. Kadın Moda ve Hazır Giyim Alışverişlerinizi aşağıdaki markalardan hangi durumlar için gerçekleştirirsiniz?*

	İş /Profesyonel yaşam	Gündelik Yaşam	Gece hayatı	Özel Günler	Aktif Yaşam (Spor)	Alışveriş yapmıyorum
İpekyol
Network
Beymen
Vakko
Massimo Dutti

3. Kadın moda giyim alışverişi marka tercihinizde aşağıdaki kriterlerin önem derecesini belirtiniz*

	Çok önemsiz	Önemsiz	Orta derecede önemli	Önemli	Çok Önemli
Yüksek Tasarım
Özgünlük
Farklı tarzlara hitap edebilen moda stilleri (Gündelik, Şık, İş, Spor vs)
Kişiselleştirilmiş Ayrıcalıklı Hizmet
Özel/ayrıcalıklı hissettiren ürünler
Farklı kategorilerde Geniş Ürün çeşitliliği
Prestijli marka
Ünlü tasarımcı işbirlikleri
Üst kalite ürünler
Erişilebilir Fiyat
İndirim ve Promosyonlar Sunması
Çevreye zarar vermeyen ürünler sunması
Reklamlarının Olması
Online alışveriş imkanı
Müşteri Sadakat Programları (kart indirim, puan vs)
Kolay ulaşılabilir ve yaygın olması

4. Kadın Moda Giyimi alışverişlerinizde marka tercihinizde önemli olan farklı bir kriter varsa belirtiniz
5. Moda giyimi alışverişinizde en etkili olan faktörleri belirtiniz

Kendi zevk ve tercihlerimModa ve trendlerArkadaş çevremin giyiniş tarzlarıAlışveriş yaptığım arkadaş veya aile bireylerinin yönlendirmeleriÜnlü kişiler ve rol modellerin giyim tarzlarıOther
6.Kadın Moda Giyim Markalarını ölçeklerin uç noktalarında belirtilen özelliklere yakınlıklarına göre pozisyonlandırınız

İPEKYOL

Modası Geçmeyen(Klasik)- Hızlı Moda (Trendy)*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Modası geçmeyen/ Klasik (Timeless), 5 is Hızlı Moda/ Trendy (Fashion Forward)

Gündelik-İş*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Gündelik (Casual), 5 is İş (Formal)

Herkesin Erişebildiği-Seçkin/Ayrıcalıklı*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Herkesin erişebildiği (Accesible), 5 is Seçkin/Ayrıcalıklı (Exclusive)

Geleneksel-Özgün*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Geleneksel, 5 is Özgün

Standart-Kişilleştirilmiş Hizmet*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Standart hizmet , 5 is Kişiselleştirilmiş hizmet

Sınırlı-Geniş Ürün gamı*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Sınırlı ürün gamı, 5 is Geniş ürün gamı

Gençlere -İleri Yaşa Hitap Eden*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Gençlere hitap eden, 5 is İleri Yaşa Hitap Eden

Erişilebilir-Pahalı*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Erişilebilir fiyat, 5 is Pahalı

BEYMEN

Modası Geçmeyen(Klasik)- Hızlı Moda (Trendy)*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Modası geçmeyen/ Klasik (Timeless), 5 is Hızlı Moda/ Trendy (Fashion Forward)

Gündelik-İş*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Gündelik (Casual), 5 is İş (Formal)

Herkesin Erişebildiği-Seçkin/Ayrıcalıklı*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Herkesin erişebildiği (Accesible), 5 is Seçkin/Ayrıcalıklı (Exclusive)

Geleneksel-Özgün*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Geleneksel, 5 is Özgün

Standart-Kişilleştirilmiş Hizmet*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Standart hizmet , 5 is Kişiselleştirilmiş hizmet

Sınırlı-Geniş Ürün gamı*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Sınırlı ürün gamı, 5 is Geniş ürün gamı

Gençlere -İleri Yaşa Hitap Eden*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Gençlere hitap eden, 5 is İleri Yaşa Hitap Eden

Erişilebilir-Pahalı*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Erişilebilir fiyat, 5 is Pahalı

NETWORK

Modası Geçmeyen(Klasik)- Hızlı Moda (Trendy)*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Modası geçmeyen/ Klasik (Timeless), 5 is Hızlı Moda/ Trendy (Fashion Forward)

Gündelik-İş*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Gündelik (Casual), 5 is İş (Formal)

Herkesin Erişebildiği-Seçkin/Ayrıcalıklı*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Herkesin erişebildiği (Accesible), 5 is Seçkin/Ayrıcalıklı (Exclusive)

Geleneksel-Özgün*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Geleneksel, 5 is Özgün

Standart-Kişilleştirilmiş Hizmet*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Standart hizmet , 5 is Kişiselleştirilmiş hizmet

Sınırlı-Geniş Ürün gamı*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Sınırlı ürün gamı, 5 is Geniş ürün gamı

Gençlere -İleri Yaşa Hitap Eden*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Gençlere hitap eden, 5 is İleri Yaşa Hitap Eden

Erişilebilir-Pahalı*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Erişilebilir fiyat, 5 is Pahalı

VAKKO

Modası Geçmeyen(Klasik)- Hızlı Moda (Trendy)*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Modası geçmeyen/ Klasik (Timeless), 5 is Hızlı Moda/ Trendy (Fashion Forward)

Gündelik-İş*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Gündelik (Casual), 5 is İş (Formal)

Herkesin Erişebildiği-Seçkin/Ayrıcalıklı*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Herkesin erişebildiği (Accesible), 5 is Seçkin/Ayrıcalıklı (Exclusive)

Geleneksel-Özgün*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Geleneksel, 5 is Özgün

Standart-Kişilleştirilmiş Hizmet*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Standart hizmet , 5 is Kişiselleştirilmiş hizmet

Sınırlı-Geniş Ürün gamı*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Sınırlı ürün gamı, 5 is Geniş ürün gamı

Gençlere -İleri Yaşa Hitap Eden*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Gençlere hitap eden, 5 is İleri Yaşa Hitap Eden

Erişilebilir-Pahalı*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Erişilebilir fiyat, 5 is Pahalı

MASSIMO DUTTI

Modası Geçmeyen(Klasik)- Hızlı Moda (Trendy)*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Modası geçmeyen/ Klasik (Timeless), 5 is Hızlı Moda/ Trendy (Fashion Forward)

Gündelik-İş*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Gündelik (Casual), 5 is İş (Formal)

Herkesin Erişebildiği-Seçkin/Ayrıcalıklı*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Herkesin erişebildiği (Accesible), 5 is Seçkin/Ayrıcalıklı (Exclusive)

Geleneksel-Özgün*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Geleneksel, 5 is Özgün

Standart-Kişilleştirilmiş Hizmet*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Standart hizmet , 5 is Kişiselleştirilmiş hizmet

Sınırlı-Geniş Ürün gamı*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Sınırlı ürün gamı, 5 is Geniş ürün gamı

Gençlere -İleri Yaşa Hitap Eden*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Gençlere hitap eden, 5 is İleri Yaşa Hitap Eden

Erişilebilir-Pahalı*

	-5	-4	-3	-2	-1	0	1	2	3	4	5

-5 is Erişilebilir fiyat, 5 is Pahalı

Kadın Moda Giyim Alışverişi Tutum ve Davranış Araştırma Formu